廣告會客室~賴建都教授

二十多年前的酷暑，我探訪政大學生暑期實習，來到位於和平東路的勞斯廣告公司，心裡面吶悶著，一家只有數人的廣告公司為何能在強敵環伺的跨國廣告公司中出類拔萃？期間巧遇勞斯創辦人陳世倫先生，當時他正忙於公司業務與我只是匆匆一瞥。直到2001年他進入師大設計研究所在職專班進修，我們才逐漸熟識，並藉由他為人處世哲學，開始認識他的作品及作品背後的義涵！
八○年代的台灣工商業開始繁華，也開啟了廣告業的黃金歲月，當時有不少擁有美術基礎的人投入廣告設計行列並在其中游刃有餘，但僅有少數人的作品有強烈文化符碼與中國美學的思維。陳世倫教授早期在廣告界能脫穎而出的作品便是巧妙的運用這些概念，恰如其分的將商品的好處道出來。進入設計所後，他獨到的設計思維與創意模式更進一步淬鍊與催化，雖忝為老師，但從他身上獲益更勝於所教授的知識。之後，他轉入學術界服務，先後在中國科技大學與致理科技大學任教，毫不保留將多年寶貴實務經驗傳授下去。

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原來新店以前有鐵路―萬華到新店的萬新鐵路
在新店居住超過十年了，竟沒發現原來新店以前是有鐵路支線的。

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2012年美國超級盃Super Bowl剛剛落幕，來自紐約的巨人隊以21比17，4分之差擊敗新英格蘭的愛國者隊，巨人隊的四分衛Eli Manning也獲得最佳球員獎。一年一度超級盃的盛事，除了是全美國觀眾關注的焦點外，另外，它也是廣告主暨行銷傳播業者豪賭的戰場，這麼精彩的金錢賽局廣告、行銷傳播人當然不能錯過。在介紹今年廣告戰局之前，大家知道嗎？超級盃剛開始時它的門票是賣不完的，那像現在是一票難求，而且更好玩的是，在前十屆開始轉播時，還禁止在比賽的城市中轉播，為了怕影響球賽票房，那像現在全球至少有超過十億人口收看超級盃，真是不可同日而語。

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A field without a formalized body of history and a community of academic historians could hardly be called a profession.－Katherine McCoy (2005, p. 8)  

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線上遊戲廣告置入形式與效果測量

2009年全球廣告產業在一片愁雲慘霧中度過，放眼2010年廣告景氣是否會開春？根據英國的全球廣告研究中心WARC(World Advertising Research Center)樂觀預估，整體廣告業將會復甦，特別是on-line部分將會再登另一高峰，果真如此，台灣各家廣告代理商是否作好準備了呢？
根據尼爾森媒體調查，2007 年7～12 月的NetWatch 網際網路調查，發現台灣線上遊戲的人口從2000 年的119 萬五千人攀升到2007 年的395 萬人，預估2010 將超越600 萬人，整體遊戲產值將超越120億。近年來線上遊戲改採免費遊戲的型態，也吸引許多遊戲新手投入，讓遊戲人口持續增加，幾乎已經接近上網人口的一半，換言之，平均每四個人就有一人在玩線上遊戲。
根據美國IAB 互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)2006 年的調查發現，遊戲產業已成為全球娛樂產業的主要媒體大宗，以全美2006 年遊戲軟硬體的銷售就超過25 億美元，其中光是線上遊戲就高達12 億美元，遠超過錄影帶光碟及書籍、唱片市場的銷售。而根據DFC Intelligence 的統計，線上遊戲在2009 全球的市場規模已高達57 億美元，全美約有一億二千萬遊戲人口，預計未來人數仍會持續的攀升。另一方面，根據資策會MIC 的調查，2008 年台灣線上遊戲的市場規模將超過新台幣100 億元，預估2010年將達到新台幣120 億元。資策會也預估，由於線上遊戲的規模越來越大，投入的消費眾也越來越多，因此，廣告主投入遊戲置入廣告的預算也會隨著成長。
近幾個月作者因為進行國科會研究計畫的關係，訪問目前台灣幾家遊戲具代表表性的業者幾廣告代理商，發現遊戲業者普遍對廣告置入的形式與獲利模式尚無明確的概念，因為線上遊戲的獲利主要還是來自玩家的投入。另一方面，面對遊戲人口持續增加，廣告主個個磨刀霍霍，想與這群玩家進行溝通、說服，以行銷自家的品牌或產品，廣告公司當然對這個主題也相當的關注，只是礙於許多環節無法突破，例如：線上遊戲的廣告效果測量不易、廣告置入的方式複雜…等因素常讓代理商裹足不前。線上遊戲的種類相當多元，是屬於新的廣告模式，許多廣告主對它的型態與操作方式一知半解，即使是業者對於廣告效果的描述也是語焉不詳，往往令興致勃勃的廣告主打了退堂鼓，或許我們可以參酌美國互動廣告局IAB建議的作法來操作看看。
 隨著遊戲人口的增加，遊戲中的廣告置入(In-game advertising)也持續的增加中，並廣受廣告主的青睞，根據美國eMarketer 的調查，2003 年全美的一家代理遊戲廣告的公司Parks Associates 就預估2012 年全美遊戲廣告將高達8 億美元，洋基集團(Yankee Groups)更樂觀地預估在2011 年就會有9 億7 千萬美元的廣告投入規模。另一方面由微軟旗下Massive Inc.委託尼爾森的研究報告指出，在遊戲中置入廣告可提高品牌64%的親近性 (familiarity)，至於品牌的評價也提升了37%，購買意願提升了41%，品牌回憶度則提升為41%，至於廣告評價則提升為69%。
 值得注意的是，美國總統新當選人歐巴馬在大選時投入四萬五千英鎊在熱門的線上遊戲置入競選廣告，這些投資比起他投入在幾個主要全國電視頻道上的廣告，雖說是微不足道，但卻成功地接觸到線上遊戲的年輕人，而這些人可能是不看電視的。歐巴馬陣營在美國線上遊戲龍頭藝電公司，選擇「狂飆樂園」、「瘋狂橄欖球09」、「雲斯頓賽車2009」、「NHL 冰球09」和「極限滑板」等，幾個受歡迎的線上遊戲置入競選廣告，對於總統大選結果極為關鍵的10 個州的玩家，如在網路進行連線遊戲就可以看到這些置入性廣告。相較於過去美國總統的競選廣告，通常只會選擇電視、廣播和報紙，近來雖加入網絡廣告，不過使用線上遊戲來進行宣傳倒是創舉，可見線上遊戲的廣告置入已成為國外廣告值得注意的是，美國總統新當選人歐巴馬在大選時投入四萬五千英鎊在熱門的線上遊戲置入競選廣告，這些投資比起他投入在幾個主要全國電視頻道上的廣告，雖說是微不足道，但卻成功地接觸到線上遊戲的年輕人，而這些人可能是不看電視的。歐巴馬陣營在美國線上遊戲龍頭藝電公司，選擇「狂飆樂園」、「瘋狂橄欖球09」、「雲斯頓賽車2009」、「NHL冰球09」和「極限滑板」等，幾個受歡迎的線上遊戲置入競選廣告，對於總統大選結果極為關鍵的10個州的玩家，如在網路進行連線遊戲就可以看到這些置入性廣告。相較於過去美國總統的競選廣告，通常只會選擇電視、廣播和報紙，近來雖加入網絡廣告，不過使用線上遊戲來進行宣傳倒是創舉，可見線上遊戲的廣告置入已成為國外廣告主的重視(新華網，2008)。
 
歐巴馬競選團隊於賽車遊戲中所置入的看板廣告“Vote early”，要線上玩家盡早投票給他。
資料來源：gamespot, 2008  http://www.gamespot.com/news/6199379.html
歐巴馬競選團隊於格鬥遊戲中所置入的看板廣告“Change”。
資料來源：geekologie, 2008 http://www.geekologie.com/2008/10/fake_ingame_obama_political_ad.php

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週日的上午，應新世紀整合行銷傳播公司的邀請，到汐止參與四格漫畫的評審，我評審過的東西五花八門，但是漫畫類並不多。帶著興奮的心情踏入他們公司，除了我之外，還邀請到鄭自隆教授、蕭湘文教授及漫畫家王平老師。這次總共有七百多件的作品，我們四位花了好大的時間選出得獎作品，我將各組得獎作品翻拍後，搶先讓大家瞧瞧。
這是社會組電繪類的第一名，雖然是黑白，但簡單明瞭，線條相當有力。
這是社會組電繪類的第二名，構圖簡潔，最後還來一個回馬槍，增加笑點，我個人很喜歡這作品。
這是社會組電繪類的第三名。
這是社會組手繪類的第一名，雖然沒有文字，但是一目了然，主題相當明確。
這是社會組手繪類的第二名，我很喜歡這張勝過第一名，覺得很爆笑。
這是社會組手繪類的第三名，也是沒有文字，技巧相當好。

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