2012年美國超級盃Super Bowl剛剛落幕，來自紐約的巨人隊以21比17，4分之差擊敗新英格蘭的愛國者隊，巨人隊的四分衛Eli Manning也獲得最佳球員獎。一年一度超級盃的盛事，除了是全美國觀眾關注的焦點外，另外，它也是廣告主暨行銷傳播業者豪賭的戰場，這麼精彩的金錢賽局廣告、行銷傳播人當然不能錯過。在介紹今年廣告戰局之前，大家知道嗎？超級盃剛開始時它的門票是賣不完的，那像現在是一票難求，而且更好玩的是，在前十屆開始轉播時，還禁止在比賽的城市中轉播，為了怕影響球賽票房，那像現在全球至少有超過十億人口收看超級盃，真是不可同日而語。
在賽前USA Today就介紹這次廣告的型態是Celebrity Bowl，相較於去年的跨媒體策略的Transmedia Bowl有顯著的差異，因為今年廣告動用許多A咖來代言，藉由名人代言結合超級盃精彩戰事，讓你全場四小時轉播Hold住，連上廁所的時間都沒；另一方面，今年沒轉播到的CBS就酸說今年廣告是Puppy Bowl，因為廣告一堆寵物出現。不管是Celebrity Bowl或是Puppy Bowl到底是誰比較受觀眾歡迎呢？且聽我細細道來：Celebrity這邊呢！今年請到的大咖有，小貝克漢David Beckham為H&M內衣代言，超級名模Adriana Lima為Victoria’s Secret代言，Pepsi百事可樂則請到搖滾巨星Elton John結合英國選秀節目X Factor冠軍，年僅19歲的Melanie Amaro共同代言，最後還有Jerry Seinfeld跟Jay Leno為Acura的超級跑車NSX代言，這麼多的大咖令人目不暇接，撇開30秒廣告要價350萬美金的天價不說，代言人費更是驚人，難怪這是一場品牌的金錢遊戲。
圖1, 今年Super Bowl所有的大咖全集合(圖片引用自USA Today)
當然不是所有人都信大牌這回事，不少品牌寧願用寵物來代言，例如：可口可樂就喜歡用自家的北極熊，Doritos去年用那隻斧頭犬意外致勝後，今年除了持續用狗之外也加了可愛的baby大搞卡哇伊策略，此外，去年Bud light以人類忠實的朋友狗為主軸，今年持續這個策略，以流浪狗當綱演出。用狗當主角的還有福斯的Volkswagen與Skechers運動鞋，另外，Career Builders用猴子，現代汽車用美洲豹。這麼多的動物出現在廣告中，難怪CBS要說這是Puppy Bowl了。
究竟是名人代言的Celebrity Bowl或是寵物擔綱的Puppy Bowl較受美國觀眾青睞呢？球賽結束後USA Today Admeter馬上做調查結果前五名依序分別是：Bud Light: Weego、Doritos: Sling Baby、Doritos: Man's Best Friend、M&M's: Just My Shell及Volkswagen: Dog Strikes Back，看起來Puppy Bowl 大獲全勝，廣告中寵物與Baby一直是觀眾最喜歡的，而且不論男女皆然，看來帥哥、美女的名人代言不再奏效，是浪費錢，國內的廣告主也不要有名人代言的迷思啦！當然名人代言也不全沒有佳作，我特別推薦今年Pepsi for all的廣告，也見識到Melanie Amaro的演唱功力令人佩服。請看下面幾則今年Super Bowl受歡迎的廣告：
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