這是九月初，我應邀到國際廣告行銷營的演講稿，彙整一陣子後，總算完成post到我的部落格。
第一章：創新工具與多元化媒體
新工具的不斷出現，媒體更顯多元，運用新工具新媒體也得到不錯的成績。
第一節：
Social media成為網路當紅辣子雞，『你plurk了沒？』，web 2.0時代來臨，影音上傳，blog、google search等開創一波新潮流
第二節：
在國外，可口可樂的fans在Facebook上成立了溝通平台，參與者高達300萬人，多過歐巴馬的Facebook社群，但是最近人數被麥可傑克森的社群超越，國內的政治人物在Facebook上也開設有平台，比如馬英九，但是只有一萬多參與者，人數一直沒有增加。 最新的報導，可口可樂繼Facebook的成功經驗後，更將在iphone平台上設立社群平台。
第三節：
電影『海角7號』的成功，背後的力量來自網路社群的力量，由於PPT的社群力量把原本不看電影的人拉到電影院去了，成就了票房佳績。
第四節：
『敗犬女王』製作單位募集2000名fans，利用Facebook，短時間造成空前的忠誠度超高的佳績。
第五節：
不起眼的小工具widget，也能做廣告。Widget 是一種可以在桌面顯示與執行的小軟體，提供使用者一個簡易的介面去執行一些常常用的功能，目前提供這種小玩意兒的公司主要有Apple、Yahoo、Google等。
第二章：金融風暴後的消費行為
根據調查在西歐與美國，有接近三分之二的消費者表示，金融風暴直接影響了他們買東西與使用媒體的行為。而在台灣也有因為新媒體的影響而成功的例子。
第一節：不可小看的口碑行銷(words of mouth)
可口可樂的兩名fans在Facebook成立社團，從廣告傳播的立場來看，這種社群除了廣告的力量外，也有預防危機消弭消費者疑慮的功能，而可口可樂最後也參與經營這個社群，因此可口可樂除了使用傳統單向的媒體之外，也開始使用雙向的social media。
第二節：
而『海角7號』，第一週票房平平，但到了第三第四週，設群文章明顯暴增，票房也跟著升高，而在第六第七週後，卓越的票房表現受到密切注意，票房再度上漲，除了捧紅演員之外，電影中的商品也一夕爆紅。信義鄉的馬拉桑小米酒與夏都酒店就是最好例子。
第三章：電視廣告浴火重生
電視廣告還有效嗎？Unilever在2005年就刪減了20％的電視廣告預算，而改以戶外廣告，以及以social media為主的網路廣告；無獨有偶的是海尼根也大幅刪減電視廣告預算，取而代之的是贊助行銷與店頭POP，這是30年來的頭一遭。
第一節：北美市場電視廣告的版圖被侵蝕，而網路廣告從1996年的600萬美元，一路上揚到2006年的69億美元，電視廣告要如何應變呢？
第二節：Stephen W. Marshall與Marilyn Sue Roberts兩位教授針對美國Effie獎做了一個長期觀察的研究，以1999～2004年得獎電視廣告為研究範圍，運用內容分析法分析，發現：
• 1.超過八成是30秒的廣告
• 2.九成以上有key visual
• 3.五成以上有強而有力的旁白
• 4.八成以上有幫助記憶的標語口號及片尾音樂
• 5.六成以上使用間接訴求
Effie獎是一各主要以效果為主要評估標準的廣告獎
Effie2009成功案例：成功的媒體組合
廣告商品：AXE淋浴良伴 (淋浴時使用的配備)
(資料取材自Effie網站)
第四章：宅男與敗犬女王的消費法則
第一節：用有別於以往的方法來接觸宅男與敗犬女王
歐巴馬在大選期間投入400萬5000英鎊到online game，置入『狂飆樂園』、『雲斯頓賽車2009』、『NHL冰球09』、以及『極限滑板』等遊戲，針對的是對於大選結果有明顯影響的10個州的玩家。而結果顯示在這10個州都有不錯的成果展現出來，對大選的助益也著實不小。
前面也說過，電影『海角7號』的成功，背後的力量來自社群網路的力量，PPT的社群力量，把原本不看電影的人拉到電影院去了，成就了票房佳績。還有敗犬女王製作單位募集2000名，來自四面八方的fans，利用Facebook，短時間造成空前的忠誠度超高的佳績。
第二節：對於Game的廣告置入形式
Around-Game的廣告置入形式：在遊戲的頁面，運用額外的橫幅廣告(banner ads)與直立大型廣告(skyscraper ads)。In-Game的廣告置入形式：在遊戲中設立看板廣告，或者將商品以各種方式融入遊戲的方式。經過眼動儀的測試二者，in-game的方式的注視點較為集中，因此建議around-game的廣告費用應該比較便宜一些。
第五章What’s next step?
第一節：新廣告、新媒體、新形式
由於新媒體的誕生，使得原本的廣告形式因為新的媒體的表現方式不同而必須有所改變，這就產生了新廣告，而這種新廣告又回過頭去影響既有的廣告形式。
第二節：重新定義消費者
打破傳統研究消費者的窠臼，因為如果廣告在網際網路的年代是一種內容的話，那消費者其實換個角度來說是個使用者，勢必不能用過去的方法來界定與研究他們，勢必要用心的思維來研究，比如研究網路重度使用者，這類與以往的消費者不同的研究。
第三節：社會與法律議題
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