廣告會客室~賴建都教授

為台灣廣告教育寫紀錄─學廣告不可不看的好書


政大廣告系邁入第二十年了，這也代表台灣高等廣告教育正式進入第二十年，與其他領域比起來，廣告算是相當年輕的，早期政大廣告系隸屬於新聞系廣告組，一直到民國七十六年才奉准成立。我於民國七十九年從廣告實務界進入政大廣告系服務，當時不僅外界鮮少聽聞「政大廣告系」的名號，即使聽聞，也常常誤以為廣告系就是「廣告設計」系，許多高分錄取入學的學生，當初在填寫志願時，一度還誤以為廣告系就是「美工設計」或是「畫廣告看板」的學系，也由於社會上的認知不足，往往對填寫廣告系裹足不前。

廣告學術領域比起其他專業領域來說，更需要人文素養與跨領域的學習精神，廣告涵蓋了行銷、傳播、藝術、社會與資訊科技等專業知識，廣告系在創系以來，歷經幾位系主任與全體師生的努力下，逐漸讓社會各界認識廣告系在教些什麼，廣告系的學生在學些什麼。1997年我們成立了碩士班，這在台灣算是首創，我們讓各界知道廣告學術的重要性，台灣社會與經濟要起飛，廣告是不能缺席的。為了讓廣告系的學生有更扎實的專業訓練與寬廣的人文素養，我們與政大傳播學院共同實行學程制，由廣告系負責「廣告企劃」、「公共關係」與「跨媒體製作」等三個學程，實施學程制後，學生有更多元的選擇空間與更深入的專業訓練，同時也讓傳播學院的資源整合起來，讓學生有更豐富的學習環境，而廣告系的學生除了擁有獨立自主的學習規劃外，也在自由的環境中學習成長，我們讓每一位學生擁有自己的特色，我們不做職場的訓練所，我們給予學生成為未來世界公民的基本能力。

本書的作者是由本系專任教師與熟悉廣告公關教育的學者暨專業人士共同撰寫，除了記錄、探討當前的廣告與公關教育的發展外，也對未來台灣廣告教育提出具體看法。對於想了解廣告在教些什麼或想進入廣告學府就讀的年輕學子們，相信本書《台灣廣告教育的回顧與前瞻》是最佳的導引。適值政大廣告系創立二十周年，除了感謝過去許多協助本系的朋友們，讓政大廣告系能成長茁壯，在感念前輩們的努力與關愛下，我們更以謙卑的心堅守我們自己的崗位。