2008年立委與公投選舉落幕，國民黨以超過四分之三的席次徹底重挫民進黨，選前大家都知道這次選戰執政黨並不好打，但萬萬沒想到會輸的這麼慘。陳總統為選戰失敗而辭黨主席，黨內檢討聲浪四起，但馬上面對總統大選，如果再不改變選戰文宣主軸與策略，流失選民喚不回來，那麼八年執政就此劃下終點。很明顯的，這次選舉投票率只有58%，超過四成以上的民眾選擇沈默而不願投票，而這四成的選民就是造成民進黨重挫的最大主因。
從這次選戰文宣來看，國民黨採取攻勢，沒有提任何國會改革的政見，反倒是集中火力針對阿扁總統來打，在平面文宣上不斷以抹黑、貼標籤的手法將扁嫂與女婿的官司不斷冷飯熱吵，廣播則以類似地下電台冷嘲熱諷的手法，從經濟民生、外交失利，甚至是中正廟正名為台灣民主紀念館的事也拿來攻擊，打得民進黨幾乎毫無招架之力，筆者長期觀察台灣競選廣告，國民黨這次彷彿脫胎換骨，廣告手法雖然格調不高，卻處處打到要害，這次國民黨的廣告文宣緊咬著阿扁總統與第一家庭不放，也造就泛藍選民同仇敵愾，將所有力量導入到國民黨內，新黨、紅黨等同一陣線的人，在這次選舉完全沾不到好處，因為整個聲音都淹沒在國民黨文宣的叫囂聲中。從專業的眼光來看，這次國民黨做到整合行銷傳播中「一致的聲音」的概念，儘管手法粗糙，全面轟炸卻個個擊中要害，無論是反公投或立委拼過半，聲音只有一個，就是「反扁」。
反觀這次民進黨選舉文宣策略，不僅失焦，甚至力道不足，再加上部份內閣成員脫序演出，媒體負面報導，讓整個文宣主軸一直處於挨打的窘境，不只回擊無力，重新吵作再怎麼野蠻的主題對選民而言，已經是不痛不癢了。特別是新聞局為公投作的文宣，什麼「北有北投，南有南投，全民有公投…」的無厘頭文宣，不只宣導效果全沒，倒是成為泛藍的笑柄。過去民進黨主導文宣創意的能力在本次選戰中消失殆盡，黨內的宣傳主軸模湖不清，以致讓地方選舉不知所措，在失去信念與訊息不集中的情況下，一下要公投，另一會要席次過半，讓泛綠選民這一票很難投下去。特別是針對國民黨選前「奧步」說，不只沒有回應，甚至連催票的廣告都聽不到聲音，在訊息整個被掩蓋的情況下，我想不少泛綠選民選擇冷眼旁觀。
未來總統大選中，國民黨必須再脫胎換骨，這一次粗糙、攻擊手法最好能不用，國會的優勢應該要轉換成人民未來的願景；反觀民進黨這次雖然慘敗，但不要忘記這次有超過四成以上的選民未投票，國民黨成功地將泛藍支持者叫出來投票，民進黨何嘗不可，所謂「置之死地而後生」，謝陣營必須重新好好檢視整體文宣策略，如何重新整合潰散的泛綠支持者與這次未投票的四成選民，在兩個月後集中力量，鹿死誰手還很難說。選舉落幕了，街頭插滿旗幟的巷道隔天就恢復原有的面貌，筆者給兩黨一些文宣的建議，希望在總統大選中能看到一些較高明的競選廣告。
從這次選戰文宣來看，國民黨採取攻勢，沒有提任何國會改革的政見，反倒是集中火力針對阿扁總統來打，在平面文宣上不斷以抹黑、貼標籤的手法將扁嫂與女婿的官司不斷冷飯熱吵，廣播則以類似地下電台冷嘲熱諷的手法，從經濟民生、外交失利，甚至是中正廟正名為台灣民主紀念館的事也拿來攻擊，打得民進黨幾乎毫無招架之力，筆者長期觀察台灣競選廣告，國民黨這次彷彿脫胎換骨，廣告手法雖然格調不高，卻處處打到要害，這次國民黨的廣告文宣緊咬著阿扁總統與第一家庭不放，也造就泛藍選民同仇敵愾，將所有力量導入到國民黨內，新黨、紅黨等同一陣線的人，在這次選舉完全沾不到好處，因為整個聲音都淹沒在國民黨文宣的叫囂聲中。從專業的眼光來看，這次國民黨做到整合行銷傳播中「一致的聲音」的概念，儘管手法粗糙，全面轟炸卻個個擊中要害，無論是反公投或立委拼過半，聲音只有一個，就是「反扁」。
反觀這次民進黨選舉文宣策略，不僅失焦，甚至力道不足，再加上部份內閣成員脫序演出，媒體負面報導，讓整個文宣主軸一直處於挨打的窘境，不只回擊無力，重新吵作再怎麼野蠻的主題對選民而言，已經是不痛不癢了。特別是新聞局為公投作的文宣，什麼「北有北投，南有南投，全民有公投…」的無厘頭文宣，不只宣導效果全沒，倒是成為泛藍的笑柄。過去民進黨主導文宣創意的能力在本次選戰中消失殆盡，黨內的宣傳主軸模湖不清，以致讓地方選舉不知所措，在失去信念與訊息不集中的情況下，一下要公投，另一會要席次過半，讓泛綠選民這一票很難投下去。特別是針對國民黨選前「奧步」說，不只沒有回應，甚至連催票的廣告都聽不到聲音，在訊息整個被掩蓋的情況下，我想不少泛綠選民選擇冷眼旁觀。
未來總統大選中，國民黨必須再脫胎換骨，這一次粗糙、攻擊手法最好能不用，國會的優勢應該要轉換成人民未來的願景；反觀民進黨這次雖然慘敗，但不要忘記這次有超過四成以上的選民未投票，國民黨成功地將泛藍支持者叫出來投票，民進黨何嘗不可，所謂「置之死地而後生」，謝陣營必須重新好好檢視整體文宣策略，如何重新整合潰散的泛綠支持者與這次未投票的四成選民，在兩個月後集中力量，鹿死誰手還很難說。選舉落幕了，街頭插滿旗幟的巷道隔天就恢復原有的面貌，筆者給兩黨一些文宣的建議，希望在總統大選中能看到一些較高明的競選廣告。
